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创新是高新技术企业开拓市场的利剑
简介：高新技术企业在市场开拓中如何创新，在品牌建设中怎样应用创新？明星企业和名牌企业有何不同？商业银行的绿色信贷将发挥什么样的杠杆作用？在第十一届中国北京国际科技产业博览会高新企业自主创新与品牌建设论坛上，与会政府官员、专家针对以上问题提出了见解和建议。
高新技术企业在市场开拓中如何创新，在品牌建设中怎样应用创新？明星企业和名牌企业有何不同？商业银行的绿色信贷将发挥什么样的杠杆作用？在第十一届中国北京国际科技产业博览会高新企业自主创新与品牌建设论坛上，与会政府官员、专家针对以上问题提出了见解和建议。 建设企业品牌是一项系统工作，创新在品牌建设中的意义非同一般。高新技术企业往往在某一领域掌握尖端的技术。突出创新，把创新思维注入品牌、实现在品牌建设的行动中，将使品牌增添无限魅力。 “创新是企业开拓市场的一把利剑。”在第十一届中国北京国际科技产业博览会的“高新企业自主创新与品牌建设论坛”上，国家工商总局商标局局长李建昌描述创新对高新技术企业的作用时如此表示。 高新技术企业是技术导向型企业，也是市场开拓型的企业，其所在领域往往是尚未开拓的处女地，没有经验可以借鉴，也没有成熟的商业模式可以复制，在摸着石头过河的情况下，大胆创新往往具有非同一般的意义。 曾经风靡市场的《蓝海战略》一书强调，创新是企业突破竞争，避开竞争的法宝，掌握了这个法宝，不断地进行价值创新，企业就能无往而不胜，开拓新的市场蓝海。这些关于创新的生动描述对高新技术企业而言尤其实用。 创新有利于塑造品牌 品牌是无形资产，是企业价值的体现。建设企业品牌是一项系统工作，创新在品牌建设中的意义非同一般。高新技术企业往往在某一领域掌握尖端的技术。突出创新，把创新思维注入品牌、实践在品牌建设的行动中，将使品牌增添无限魅力。“高新技术企业站在产业的前端，应该成为品牌建设的领导者。”国家知识产权局副局长贺化强调。 “以创新建设品牌已经成为世界潮流。”李建昌表示，知识经济的来临，创新形成的知识产权已经成为竞争的利器，而品牌是知识产权的重要组成部分，是企业内涵和技术创新的体现。运用品牌的能力已经成为企业竞争的核心，打造国际品牌成为自主创新的核心，创新在品牌建设中具有不可替代的作用。 李建昌指出，目前，我国企业的品牌建设与国外先进企业相比还存在较大的差距。以2007年为例，我国向国外申请商标注册总计7109件，而国外企业在我国申请商标注册数量达到22.3万件，二者之间形成鲜明的对比。国内企业尤其是高新技术企业应以创新的思维加强品牌建设，以创新的能力和思维形成一批自主品牌。品牌建设已经成为“十一五”自主创新战略的重点，高新技术企业应该率先做出表率。 行者集团董事长马昕以自己的经历对创新在高新技术企业品牌建设中的作用如此感言：“行者集团是一家以创新带动企业发展的高新技术企业，研发投入一直位居中关村前列。正是由于不断地创新，行者集团在多个领域取得丰硕成果，目前行者的业务范围涉及新能源、电子、通信等多个高新技术领域”。 “当然，进行研发创新不一定就能使企业在品牌美誉度上获得重大提升，因为品牌建设涉及多个层次，但是如果没有技术创新，高新技术企业很难在品牌上取得突破。就半导体行业而言，品牌创新并不意味着硬件的封装和软件的开发，但是没有在这个领域创新就很难获得品牌突破。”恩智浦半导体执行副总裁克拉森坦言。据了解，恩智浦是一家半导体芯片企业，2006年从飞利浦公司分离出来，目前该公司拥有25000多项专利。 实现创新有章可循 创新对高新技术企业而言更多的是技术创新，即在现有技术的基础上，结合市场实现技术的突破。以前，人们一想到技术突破就是“两耳不闻窗外事”一头扎进实验室的情景。其实，今天的社会是信息高度发达的社会，世界发生的变化速度之快超越了任何时代，埋头搞科研已经不能适应时代的发展。 “现在的技术研发更需要进行互动交流，实现产学研结合。”恩智浦大中华区行政官叶昱良表示，恩智浦研发主要分为三个途径，一是建立自己的实验室，进行立项课题的研发；二是与高校和科研院所合作联合攻关，目前已经与清华大学和复旦大学建立合作关系，并且与重庆大学的合作取得了一些进展，与高校和科研院所的合作能够充分利用各自的特长，实现项目的快速推进；三是与上下游企业合作联合攻关。此外，恩智浦十分注重研发团队与企业和世界各个学术团体之间的互相交流，因为有效的交流能够把握世界变化的最新趋势，少走弯路。 微软的相关技术负责人也表达了相同的观点。微软的技术研发采用多种形式，除了自己的研究院以外，还与多家学术团体、教育机构、科研院所和高校建立了合作关系。同时，微软十分注重招募优秀的实习生到微软进行实习，这种合作模式有利于技术在短时间内获得突破，更有利于产学研互相结合，这种合作模式为产学研找到了新的方式。 除了技术创新外，定位创新和价值创新同样重要。中关村科技园区丰台园管委会主任孔令斌表示，丰台科技园在价值创新中经过几个阶段的艰苦探索，上世纪90年代丰台科技园致力于发展科技制造业，发展起到了一定的作用，但是随着制造业的转移和国家土地政策的改变，这个严重消耗资源的产业受到制约。随后，丰台科技园又确定了发展高科技产业的价值定位，但是效果也不明显。2007年，丰台科技园把园区定位为发展京外科技企业总部基地的发展目标，现在已经收到良好效果。 知识产权战略有利于创新 大多数创新成果通过知识产权的形式实现物质化，保护知识产权就是保护创新，实施知识产权战略有利于建设创新型国家。这从另一个角度诠释了实现创新的途径。 实施知识产权战略是提高自主创新能力的要求。我国经济发展已经受到消耗能源过大与环境污染严重的制约，实现经济发展方式的转变，必须实施知识产权战略，依靠自主创新。 “增强自主创新，必须构建设良好的知识产权环境。”贺化表示，目前世界上最具创新能力的20个国家拥有世界90%的专利，这些国家已经掌握了经济发展的关键要素。为了在经济发展中占据有利地位，我国必须加强知识产权保护、管理和运用。营造良好的知识产权环境必须充分发挥市场的作用，以企业为主体合理配置资源，优化市场环境，加强知识产权的保护，并制定合理的激励机制。 在谈到知识产权对创新的作用时，贺化表示：“知识产权保护对创新具有巨大的推动作用，有效的保护能够推动技术产业化，实现技术的有效转移。” 李建昌认为，实施知识产权战略应该以企业为主体，积极依法利用知识产权在企业发展中的作用。企业应该建立专门的部门进行知识产权管理，培养自己的知识产权人才，积极发挥知识产权在并购重组中的重要作用。 来源：中国高新技术产业导报
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